幻灯片 1商品广告 ---- 幻灯片 2 广告 广告及商业广告的定义 商业广告的分类 商业广告的写作 ---- 幻灯片 3 1、说说广告对你的影响 2、 举例你喜欢的广告语或厌恶的广告语 ---- 幻灯片 4　 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。 ---- 幻灯片 5 是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 一、商业广告的含义 ---- 幻灯片 6二、商业广告的分类 内容的不同： 产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告 媒体的不同： 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。 （构成）表现形式： 文字广告、图像广告、实物广告等 性状及表述体式的不同： ---- 幻灯片 7三、商业广告的写作 通常包括标题、正文、广告口号、随文（结尾）等四大基本部分。 随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求，有的广告标题与广告口号合二而一，有的广告正文与标题难以分清。 ---- 幻灯片 8[案例] 一个完整的广告文案 标题 广告口号 正文 地址：美菱武汉经销处 电话：12345678 联系人：张三 随文 ---- 幻灯片 9一）标题 （一）直接标题 （二）间接标题 （三）复合式标题 ---- 幻灯片 10（1）直接标题 维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松。 ---- 幻灯片 11（2）间 接 标 题 热气腾腾，蒸蒸日上。 （电饭锅） 寒冷与宁静的联想。 （电冰箱） 你追我赶，共赴前程。 （齐鲁鞋业有限公司） 足下见雅丽，步伐显青春。 （雅丽拖鞋） 双脚不再生“气”。 （西安达克宁脚气药） ---- 幻灯片 12（3）复合式标题 复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。 [案例] 天府花生广告的标题 引题 四川特产，口味一流 正题 天府花生 副题 越剥越开心 ---- 幻灯片 13标题写作的基本要求 突出精华，标出新意 既要简洁，又要明确 题文相符，互为一体 易懂好记，引人注目 ---- 幻灯片 14 广告内容主要是对商品等实物的名称、性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。 二） 广告正文 ---- 幻灯片 15 　 秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏的消耗。 “儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在的学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真管用。” 太阳神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗作用，并能促进病后康复。（正文） 款款太阳神 健康的关怀（广告标语） ［案例］太阳神口服液（标题） ---- 幻灯片 16［案例］神奇牌蒸汽电熨斗 　一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现——改写了熨烫工具的历史。 ---- 幻灯片 17广告正文的构成分析 雀巢咖啡的广告词 瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！ 开端 中心段 ---- 幻灯片 18 哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 　哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！ ［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告 ---- 幻灯片 19［案例］ 汰渍洗衣粉的电视广告 家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！ 旁白：全新汰渍洗衣粉。 清洁、清爽、清香。 ---- 幻灯片 20“海飞丝”洗发护发水 天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。” ---- 幻灯片 21标题 美肌的哲学 正文 如果，你是一位追求魅力的女性， 　　 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 　　 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 　　 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚， 　 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。 　　 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 　　 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 　　 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 　　 你，越来越美！ 广告标语 名门闺秀 充满魅力的女人 随文 地址： 联系电话： 联系人： ---- 幻灯片 22广告标语 ---- 幻灯片 23广告标语 特点: 简明性 鼓动性 反复性 流行性 ---- 幻灯片 24广告标语金句拾慧 ---- 幻灯片 25随文 企业名称 联系方式 联系人 ---- 幻灯片 26作业 为你身边的一款商品（如洗发水、饮料等）做广告文案。 要求：200字左右，结构完整。 ---- 幻灯片 27 ---- 幻灯片 28［案例］台湾江南村别墅的广告词 中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。 一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……都在脑海里涌现。 ---- 幻灯片 29如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！ 制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龙空调在1992年全国空调质量检测中获得能效比CCOP值，最高达3.34的殊荣。 宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在1992年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。 赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。 勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。 [案例]科龙空调的一则报纸广告。 ---- 幻灯片 30济南刘家工夫针铺广告案例 济南刘家工夫针铺 　 收买上等钢条， 造工夫细针， 不误宅院使用； 客转为贩， 别有加饶， 请记白。 广告附文： 认门前白兔儿为记。  选自《中外广告史》 ---- 幻灯片 31第一节　 广告文案的概念、特点和分类 夕阳西下　 新加坡依然魅力十足 　 星光下的晚餐如梦如幻 芬芳的美酒香飘河畔 奔放的迪斯科挥舞热情 夜色中的大都市依旧生气盎然…… 这就是新加坡 《现代广告》2000.3 P56 ---- 幻灯片 32第三节　 广告文案的写作 　　　二、商业广告文案。 (一) 企业广告文案。 企业广告文案主要是为了告知企业基本情况，与公众建立良好的关系，提高企业的知名度和美誉度，塑造企业的良好形象，进而为企业的产品提供坚强的认知后盾的广告。 ---- 幻灯片 33希尔顿酒店开业广告   耳之所闻尽是赞赏之声 2002年2月10日完美见证——重庆希尔顿酒店隆重开幕。由餐厅到客房，由康乐设备到酒店大堂，在重庆希尔顿饭店，我们对您每一项指示、要求都会倾心聆听，因为我们相信只有完全明了您心底所想，服务才能超越期望，让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，因为我们已经为您做到。 经典时刻，尽在希尔顿 ---- 幻灯片 34希尔顿酒店开业广告 眼之所见，尽是完美无瑕 2002年2月10日完美见证——重庆希尔顿酒店隆重开幕。由品味豪华的欧洲家具到细致精雅的东方装饰，希尔顿酒店不但在整体布局上荟集中西方精粹，匠心更表现在每一个细微之处。眼之所见，皆让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，因为我们已为你做到。 选自《新民晚报》2002年2月6日、10日 ---- 幻灯片 35 ----
【点此下载】